进行虚假宣传行为，不仅需要负担行政处罚的后果，还要对消费者进行相应的赔偿责任。经营者不得通过组织虚假交易等方法，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，一经发现将处以处二十万元以上一百万元以下的罚款。
法律依据:
《中华人民共和国反不正当竞争法》 第二十条 经营者违反本法第规章对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方法帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反本法第规章，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规章处罚。
